Un Progetto Editoriale per Raccontare il Mondo del Tè
Ferri dal 1905 è un brand che da oltre un secolo porta sulle tavole italiane prodotti d’infusione d’eccellenza, e da tempo ChaosLab ne cura l’intera comunicazione visiva, digitale e strategica.
Dalla gestione social alla produzione di contenuti, il nostro lavoro quotidiano è raccontare il valore, la storia e l’evoluzione di un marchio iconico.
Nel 2023 nasce un’idea ambiziosa: trasformare il prodotto in un viaggio narrativo, valorizzando il mondo Ferri attraverso un progetto editoriale unico, destinato a coinvolgere i più grandi chef stellati d’Italia. Così prende vita Tea Tour, una web serie mensile che porta il gusto Ferri in giro per il Paese, raccontando ogni tappa con uno stile cinematografico e un tono editoriale raffinato.
Dove l’Eccellenza Incontra la Narrazione
Il punto di partenza è stato la progettazione di una puntata pilota che potesse diventare il modello narrativo dell’intera serie. ChaosLab ha strutturato il format, definito i timing narrativi, scritto lo storytelling visivo e testuale, immaginando ogni puntata come un piccolo racconto in cui la materia prima, il tè Ferri, si fonde con l’identità dello chef e del territorio.
La scelta di Arnolfo, ristorante due stelle Michelin in Toscana, come location per la prima puntata non è stata casuale: un luogo di eccellenza, cultura e ricerca. Abbiamo costruito uno storytelling che alternasse momenti tecnici, emozionali e descrittivi, dove ogni dettaglio potesse comunicare i valori del brand: tradizione, innovazione, cura.
La Cura dell’Immagine, il Valore del Tempo
Le riprese della puntata pilota sono state realizzate tra le sale e le cucine di Arnolfo, con una regia attenta alla luce naturale, ai movimenti delicati e alla cura del suono. Il nostro team ha seguito lo chef nella preparazione di piatti iconici, raccontando il pensiero dietro ogni gesto e ogni scelta. Il tè diventa così elemento narrativo, ingrediente e protagonista.
In parallelo, abbiamo documentato anche un evento speciale di presentazione del progetto, tenutosi presso l’Hotel Excelsior Gallia di Milano, coinvolgendo influencer, food blogger e testate giornalistiche di settore. Un momento fondamentale per dare visibilità al progetto e aprire le porte a nuove collaborazioni.
Un’Esperienza Visiva e Sensoriale
Il montaggio delle puntate segue un ritmo cinematografico / televisivo, con attenzione al dettaglio, alla musica e al colore, restituendo un racconto intimo e avvolgente. Ogni episodio è pensato per essere indipendente ma coerente con l’identità della serie, offrendo allo spettatore un’esperienza estetica e narrativa completa.
La selezione della musica, l’uso di voice over evocativi e la cura nelle grafiche editoriali rendono il prodotto riconoscibile, elegante e perfettamente in linea con il tono Ferri dal 1905. Il tutto è ottimizzato per la diffusione digitale e social, rendendo ogni puntata condivisibile, memorabile e di grande impatto visivo.
Una Web Serie d’Autore per un Brand Storico
Tea Tour è oggi un progetto di comunicazione editoriale di alto profilo, che rafforza il posizionamento di Ferri nel mondo dell’alta gastronomia e del fine dining. Ogni mese, una nuova puntata racconta l’incontro tra prodotto, chef e territorio, generando contenuti originali e profondi che vanno oltre la semplice promozione.
Per ChaosLab, Tea Tour rappresenta la perfetta sintesi tra narrazione, regia, produzione e strategia, trasformando un prodotto iconico in un viaggio che attraversa l’Italia e racconta la cultura del gusto, una tazza alla volta.
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